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《不眠之夜》1.3亿票房,探索戏剧IP文旅新模式

浸入式戏剧《不眠之夜》(sleep no more)上海版超过了650场演出,累计票房收入超过1.3亿元。

截止到今年3月,浸入式戏剧《不眠之夜》(sleep no more)上海版超过了650场演出,累计票房收入超过1.3亿元。自2016年12月首演至今,这个屡破戏剧票房纪录的剧目正在为上海打造亚洲演艺?#34892;?#26641;立新标杆。

这部“国际创意,本土制作”的高品质戏剧刷新了多项上海演出票房纪录,演出两年?#20013;?#28779;爆,一票?#20122;蟆?#21516;时,《不眠之夜》也为文化创意产业和文?#25506;?#21512;模式探索了一个新模式。


亚洲唯一版,顶级IP的中国表达

英国团队Punchdrunk的作品《不眠之夜》以黑色电影的视角演绎了莎士比亚的经典悲剧《麦克白》,作为近年来“浸入式戏剧”的巅峰代表,获得了无数奖项。

该剧自2011年3月起在纽约上演了2200多场,造成风靡戏剧界内外的文化现象。2016年,沉浸式戏剧这种独特的体验在继2003年伦敦版和2009年波士顿版之后登陆亚洲,在中国上海演出。

在最初演出票预售时,首轮演出2000张票在一天内销售一空,而后更是创下了4天10000个名额宣告售罄的票房盛况。

除了《不眠之夜》本身优质质量外,?#34892;?#30340;本土化改编也是成功要素。作为亚洲的唯一版本,中英双方制作团队在尊重西方原版的基础上进行再创作,融入了大量中国的元素。

上海版剧目使用了1930年代上海的全新素材和布景,幽绿的竹林、卧室装饰的中国水墨画,商业街标着30年代旧路名“涌泉路?#20445;?#36825;些中国传统文化元素成为吸引中国观众?#30446;?#28857;,也明显区别于海外版。

颠覆传统观演模式,观众自主探索剧目

《不眠之夜?#36153;?#20986;选址位于北京西路1013号麦金侬酒店5层戏剧空间中,整个剧共有24个故?#36718;?#35282;,90多个幽闭房间,3000多个抽屉,无数个隐秘精致的细节隐藏在标本室、药铺、墓地、竹林、精神病?#28023;?#32780;这一切都需要观众自己去寻找。

每场演出共3个小时,30位演员将故事散布到所有空间。观众随着自己的步调自由选择他们想去哪里以及想看什么,保证每一次的体验和历程都是独一无二的。

《不眠之夜》颠覆了传统观演模式,把自主探索的权利交给观众,没有人帮助观众去理清楚剧情,只有自己去探寻。

所有的观众必须戴面具进入戏剧空间观演的设计,使得观众能够隐匿身份扮演“窥视者?#20445;?#28436;出结束后,所用的面具观众?#37096;?#24102;回家,在保持神秘感的同时兼具使用价值和纪念意义。

在整个演出里,观众随着演?#27604;?#25214;寻主线,有点类似于“盲人摸象?#20445;?#27599;个人看到的都是故事的一块碎片,剧情的缺陷不可避免。

有人初略的统计,要想了解所有主线、支线人物的剧情,至少需要来看9次。

基于这种“缺陷美?#20445;?#19981;少超级粉丝会选择重复观看,甚至形成了一种亚文化。

首次到访的观众为独一无二的浸入式戏剧体验所震撼,观演结束后还难掩兴奋,不少观众表?#23616;?#30475;一遍不够尽兴;也有已经二刷、三刷的观众已经为剧目提供的探索的乐趣而着迷。

以戏剧IP为?#34892;模?#34893;生运营业态

《不眠之夜》上海版的制作集多方资源,由百威、韩束荣誉呈现,雅马哈、维珍航空提供特别支持,实现文化产业与多元化跨界品牌的合作发展。

除?#21496;?#30446;本身成功之外,以戏剧IP为?#34892;?#30340;衍生运营业态也同样在探索中。Sleep No More打造的不仅是剧?#28023;?#25110;单纯的演出场地,而更多是‘尚演谷’这样一个戏剧文化体验的概念。

作为静安区江宁路文化一条街的重要组成部分,“尚演谷”内分布着主题风格类似的酒店、餐饮、购物业态,将戏剧观演?#25237;?#24066;生活方式更紧密地联系在一起。

小结

目前票房只是《不眠之夜》收益中的一个部分,其他酒店、酒吧餐饮以及商业活动收入都是这个项目的重要组成。演艺IP可以有很多?#30446;?#33021;性,其载体也具有渗?#24863;裕?#26377;跨界合作?#30446;?#33021;性,各种各样?#30446;?#30028;带动了区域的发展。

《不眠之夜》上海版是一个国际IP在中国落地开花的过程,但在产业模式上却?#20154;?#22312;国外时更丰富。这个剧在纽约演出的时候衍生了酒吧等餐饮产业,而在上海又有了更大范围的衍生开发。

戏剧IP探寻文旅开发模式,作为以内容输出为核心的IP衍生,坚持内容的优良才是王道,好的演出内容将是整个商业形态的?#34892;?#21644;发动机。

*本文来源:微信公众号“风景文创?#20445;?#21407;标题:《风景文创 |《不眠之夜》1.3亿票房,探索戏剧IP文旅新模式》。

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