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深度剖析崇礼7大雪场与未来滑雪产业前景

崇礼的滑雪在京津冀地区名声响亮,不过?#35270;?#20154;知道它的滑雪产业萌芽于1995年,起步于1996年,至今不过20多年。

前两天《啥是佩奇》刷爆朋友圈,影片里感动万千网?#35757;?#29239;爷那不够?#25191;?#30340;生活之地是张家口的一个县,怀来县。然而同样是张家口的另外一个地方,2016年1月撤县设建区的崇礼区画风是这样?#27169;?/p>

张家口崇礼区

其实“佩奇村?#21271;?#23815;礼离北京更近,而崇礼之所以能显得那么高大上,很大程度上要归功于“新贵族”运动——滑雪。

1、崇礼的滑雪,发展20年,借冬奥会准备腾飞

张家口崇礼区位于河北省西北部,距北京车程200多公里,现总人口12.6万。崇礼的滑雪在京津冀地区名声响亮,不过?#35270;?#20154;知道它的滑雪产业萌芽于1995年,起步于1996年,至今不过20多年。

1995年,中国首位滑雪冠军,当时身为中国滑雪协会秘书长的单?#20934;?#24320;始在北京周边寻找面向大众的滑雪场。找来找去,他来到了崇礼,一个之前仅依托矿业资源发展的国家级贫困县。

压根没?#20449;?#22871;不要紧,泥?#20998;?#36335;,基本都是平房,最高的楼房只有三楼也都不要紧;谁让崇礼雪期长呢,能从11月下旬一直?#26377;?#21040;?#25991;?月初,还多山地,海?#26410;?14米?#30001;?#21040;2174米,坡度也多在5度-35度、陡缓适中,从自然条件来说,崇礼就是华北地区最理想的滑雪地域。

于是乎,1996年第一个塞北滑雪场吹响了崇礼滑雪旅游开发的号角, 1997年元旦开始正式营业,门票10元一张,第一个雪季就盈利30多万,那一年,北京二环房子也才不过两千块一平。

2003年12月,咱们国内首家开放式滑雪场——万龙滑雪场,开始正式运营。说到万龙滑雪场,还有个有意思的事情,它的董事长罗力是“好利来”面包店,也是那个很贵的“黑天鹅”的老板,面包?#20132;?#38634;?#30446;?#30028;纯属因为他自?#21512;不?#28369;雪,他到崇礼的塞北滑雪场之后,很嫌弃当时塞北的“艰苦条件”,希望能创办一座真正意义上的?#25191;?#21270;滑雪场。万龙由此成为了崇礼第二座、也是迄今为止华北地区规模最大、配?#21672;?#26045;最齐全的全开放式滑雪场,使崇礼的滑雪旅游得到了提升, 实?#33267;说?#19968;次飞跃。

2015年7月31日,第127届国际奥委会全体会议确定北京为2022年冬奥会举办地,张家口崇礼为共同举办地;北京负责冰上运动,崇礼承办所有雪上项目。2016年1月,经国务?#21495;?#22797;,张家口部分行政区划调整,崇礼正式由“县?#21271;洹?#21306;”。

随着筹办冬奥会深入推进,铁路和公路系统会进一步完善,崇礼铁路投入运营后从北京到崇礼只需要40多分钟,延崇高速通车后,北京到崇礼的车程将会缩短至1.5小时。其他配套?#19981;?#21516;步加强。

2、崇礼7大雪场的实力PK

目前,崇礼已经拥有万龙滑雪场、密苑·?#36139;?#20048;园滑雪场、多乐美地滑雪度假山庄、长城岭滑雪场、太舞四季文化旅游度假区、富龙滑雪小镇和翠云山银河滑雪场7大雪场,拥有169条雪道,总长161.7公里,10条雪道通过国际?#29616;ぁ?/p>

万龙滑雪场上文提到过,是北京好利来集团投资?#27169;?#24635;投资10亿元,2016—2017雪季接待游客96.9万人次,实现旅游综合收入6.79亿元。

?#36139;?#20048;园则是由马来西亚?#36139;?#38598;团、卓越集团投?#24335;?#35774;,项目总投资150亿元,2016—2017雪季接待游客36.4万人次,实现旅游综合收入2.55亿元。

太舞四季文化旅游度假区是北京瑞意集团投?#24335;?#35774;?#27169;?#24635;投资200亿元,2016—2017雪季接待游客34.1万人次,实现旅游综合收入2.38亿元。

富龙滑雪场由北京富龙控股集团投?#24335;?#35774;,项目总投资100亿元,2016—2017雪季接待游客25.9万人次,实现旅游综合收入1.82亿元。

多乐美地滑雪场由意大利多乐美地滑雪度假集团投?#24335;?#35774;,2016—2017雪季接待游客20.5万人次,实现旅游综合收入1.43亿元。

长城岭高原训练基地则是由河北省体育局投?#24066;?#24314;,2016—2017雪季接待游客19.2万人次,实现旅游综合收入1.34亿元。

最新的翠云山·银河滑雪场于2017年12月23?#29031;?#24335;开业,据说首次引进了意大利国际滑雪学校,具体经营数据还不清楚?#36824;?#21010;雪道面积有30万平方米,12条多样雪道,初、中、高级雪道总长10余公里。

简单计算下,2016—2017崇礼雪季接待游客约233万人次,实现旅游综合收入16.3亿元,也就是?#21496;?#28040;费700左右;稍微比较下瑞士的滑雪旅游业,瑞士滑雪每年接待游客量高达1500万人次,创收达70亿美元,也就是?#21496;?#28040;费3000人民币左右。

数据上看,崇礼滑雪产业是不是大有可为?

3、中国的滑雪产业整体很初级,崇礼算高端

分析崇礼滑雪产业的发展前景,脱离不开我国整体滑雪产业的大环?#22330;?/p>

我国经济?#20013;?#39640;度发展,为高消费群体的滑雪运动开展提供了必要的基础条件;自2000 年以来,我国的滑雪人数?#26412;?#22686;长,被授予2022 年冬奥会主办国之后更是进一步激发了大众对滑雪的热情,过去几个雪季也都有大幅度增长,2015/16 雪季总滑雪人次1500 万,看起来中国很快将跻身滑雪产业大玩?#19994;?#34892;?#23567;?/p>

2017年中国滑雪人次为1750万,滑雪者人数?#22025;?210万,虽然相比2016年的1133万,上浮6.8%,但国民参与比例仍然低于1%;2017年全国滑雪场总数达703家(不含旱雪、模拟滑雪器等),新增57家,增长率为8.82%;河北省在过去一年?#34892;?#22686;滑雪场12家,增幅为全国第一。

其实我国大多数滑雪场的装备仍然很差,仅配备一个或几个魔毯且多为初级道,还通常不具备住宿条件;截至2017年年底,仅有25 家雪道面积超过30公顷的滑雪场基本达到西方标准雪场水准,可以?#24576;?#20026;真正的滑雪度假胜地,在全部雪场中占比仅3.56%,顺便说一下,崇礼的雪场全部符合要求。

再换一个维度,按照核心目标客?#28023;?#22269;内滑雪场基本可以分为三类:旅游体验型、城郊学习型及目的地度假型,此三类雪场在全部雪场中占比分别为75%、22%及3%;?#35757;玫模?#23815;礼的滑雪场还都属于第三类。

虽说崇礼的各项配套在全国都绝?#28304;?#20110;领先,但是中国的滑雪发展得有点快,甚至可以说有一些激进,正常情况下爱好者沉淀大概?#35270;?#35813;是从滑雪运动、竞技、到旅游再发展成旅游度假,爱上滑雪的人会去到雪场呆上一段时间提高水平,享受健康的运动度假生活。

但是在我国,目前大部分的滑雪者每个雪?#23616;?#28369;1-2 次,平均水平很低,80%都是初学者。滑雪场卖出的雪票,大部分都是短时?#27169;?#29978;至只有两小时,大概只够人们?#32531;靡路?#25293;几张照片。

中国滑雪产业起步晚,真正走向大众更晚,到现在只有十年左?#19994;?#26102;间,而近邻日本和韩国都有了上百年的历史。1996年,崇礼滑雪产业刚开始起步时,整个中国也只有9个滑雪场,会滑雪的不到1000人,即使现在参与滑雪的人数激增,但是平心而论,公众对滑雪的参与度依然不高。

以北京为例,参与滑雪的人次大概只占常住人口的3%-5%,而10年前在韩国的一些大城市,就已经有60%的人口参与滑雪,全国?#27573;?#25972;体不到1%的参与比例和滑雪强国相比更是显得少得可怜,但毕?#22815;?#25968;大,发?#22815;?#26159;可期。

现阶段,中国的滑雪市场大部分都还处于待开发或者待提升的状态。2003 年联合国世界旅游组织场景预计中国的滑雪市场会有2700 万人次,后又研究修正为1.2亿,而我国GOV.在冬奥会申办成功后曾发表过鼓励3 亿人上参与冰雪运动的期望。

不过什么时候能够达到这个数字,一切都还是未知。

当下在我国滑雪是被作为一?#38047;?#20048;项目消费而不是需要反复练习的运动, 一次性体验滑雪者在总滑雪人次中占比过于高;因此滑雪产业盲目高端度假化并不一定完全正确。有的放矢,开发一套契合中国滑雪体验者消费模式?#30446;?#21457;策略,也许更容易抓住中国近几年巨大的滑雪市场。

*本文来源:微信公众号“房地产观察家”(ID:realestatereview),作者: 徐周欣,原标题:《深度解读《啥是佩奇》的邻居——崇》。

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